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百萬粉絲經營法則:30天3步驟打造社群經濟力,在社交平台擁有百萬追蹤數

百萬粉絲經營法則:30天3步驟打造社群經濟力,在社交平台擁有百萬追蹤數

One Million Followers: How I Built a Massive Social Following in 30 Days

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內容簡介

  ★1,600萬臉書粉絲追蹤的歌手Prince Ea專文推薦
  ★李奧貝納執行長黃麗燕、奧美首席顧問葉明桂一致推薦
  ★作者曾為泰勒絲、蕾哈娜、傑森‧史塔森打造線上平台,贏得數千萬粉絲
  ★自媒體行銷、網路創業、社群平台小編必看,史上最完整的社群經營法則


  Facebook、Instagram、YouTube圈粉守則,
  泰勒絲、蕾哈娜等明星社群平台幕後推手
  教你不止爆紅、更能長紅!

  不論是想紅的素人或肩負粉專觸及率的小編,
  都能從零到百萬、光速造粉!

  破解平台演算法,精準抓住群眾目光,
  迅速養成活躍度與黏著度最高的鐵粉!

  為什麼明明每天都有發文排程、與粉絲互動,臉書追蹤人數卻依舊聞風不動?
  為什麼你費盡心思做的影片、寫的文章,按讚數卻比不上別人隨意貼的一張自拍照?

  數位策略專家布蘭登‧肯恩親身實驗,破解各種平台演算法機制,
  教你迅速精準抓住群眾目光,只要3步驟,30天內就能擁有百萬追蹤者!

  你可能會這樣想:泰勒絲擁有舉世無雙的音樂才華和個人魅力,能吸引千萬粉絲是理所當然的。
  但肯恩在書中以親身經歷告訴我們:「不是每個人都能成為泰勒絲,那也沒關係」。
  他不是歌手、演員或任何方面的名人,只是一個活在幕後的人,卻在2017年6月至7月之間,不到一個月的時間,就已經累積了散居在全球的上百萬臉書追蹤者。
  如果他能做到,你當然也做得到!

  每天都有超過600億則訊息在數位平台上流竄,卻只有極少數能夠成功吸引群眾注意,在瘋狂的急流中脫穎而出。
  你要如何在數位世界裡打造出重要影響力,並在一片紅海中殺出重圍?
  數位策略專家布蘭登‧肯恩將教你在30天之內做到這一切。

  ◤想在30天內建立百萬追蹤者,只需3步驟◢
  1. 假說:針對主題快速設定一個假說,引誘群眾展開互動。
  2. 測試:以低成本的創作來做測試,並從中了解哪些訊息有用、哪些沒用。
  3. 轉折:如果假說證明無誤,那就投入更多。要是結果不理想,就改用新格式或故事,快速重複前述流程。

  ★精確瞄準你的目標受眾
  行銷最難的就是精準鎖定目標受眾。本書收錄最廣泛詳細的查核清單,可讓你細分出目標受眾,用最簡單的方法就能觸及到對的人。

  ★策略聯盟可快速擴大規模
  對的夥伴能直接帶你進入受眾已存在的地方,不須從零開始。和「超級連結者」建立互惠關係,更能迅速帶動你的品牌成長。

  ★在臉書分享比按讚更重要
  臉書上的分享數是衡量貼文是否成功的最佳指標。每一次的分享都是人們為你的內容背書,這也將帶動銷售並與群眾建立連結。

  ★在IG須掌握品牌持續性
  根據平台演算法,壽命愈長的IG帳號,影響力愈大。因此你必須時時觀察時下最新潮流,以便抓住觀眾,持續發揮影響力。

  ★在YouTube留下觀眾是關鍵
  想要有高曝光度,觀眾的觀看時間比點閱率更重要。為留住目光,同中求異是不二法則,你必須強調自己獨特的主題與觀點。

  肯恩一直以來都在開發社群平台的最佳工具,只要能夠對著鏡頭講話或是寫得出文章,他就能將一個沒沒無聞的素人培養成頂尖網紅。現在,他將毫無保留地分享一切祕訣。

  在本書中,肯恩將告訴我們,如何從零開始、獲取願意專注追蹤你的真誠粉絲;製作個性化且獨特、有價值的內容來吸引核心觀眾;在臉書、Instagram、YouTube、Snapchat、領英上建立多媒體品牌等社群經營必備法則。

  #自媒體行銷 #網路創業者 #社群平台小編
  #迅速累積粉絲數量 #史上最完整全面的社群經營法則

各界強力推薦

  Audrey/電商人妻
  Cheap/YouTuber
  Ryan Hong/就曰設計 設計總監
  林育聖/文案的美負責人
  陳思傑/只要有人社群顧問執行長
  黃麗燕/李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁
  葉明桂/奧美集團首席策略顧問
  鄭俊德/百萬閱讀人社群主編
  螺螄拜恩/人氣部落客
  (以上順序依姓名筆劃排列)

國際人士讚譽

  「現今的網路世界雜亂無章,即便是真正出色的內容,也常被淹沒或忽略。好消息是,你可以掌控自己的能力,以觸動大批群眾,而且,你可以今天就開始,只要你能善用本書。」——凱蒂‧庫瑞克(Katie Couric),美國電視新聞資深主播

  「當我們需要協助,推出我們知道可以為這個世界帶來許多好處的網路劇時,我第一個就去找布蘭登。我很高興他寫了一本書,傳遞了他的研究與經驗。」——賈斯汀‧巴爾多尼(Justin Baldoni),《貞愛好孕到》(Jane the Virgin)男主角、《我最後的日子》(My Last Day)製作人以及Wayfarer共同創辦人兼執行長

  「布蘭登是密集市場中的異數。他的策略易於落實,也能創造極大的成功。和他合作,看到他的構想所具備的強大力道,打開了我的眼界。他是這一行裡的佼佼者。」——盧克‧瓦爾(LuKe Wahl),《運動畫刊》(Sports Illustrated)與雅虎執行製作

  「布蘭登做到了大多數人僅能夢想之事。他願意分享他的祕訣,對我們來說真是太幸運了。這是一本必讀之書。」——茱莉‧莫蘭(Julie Moran),《今夜娛樂》(Entertainment Tonight)節目前共同主持人

  「布蘭登的成功故事都很有趣,且同樣都與全球性大品牌有關,比方說泰勒絲、蕾哈娜、傑森‧史塔森、凱蒂‧庫瑞克、MTV、《Vice》雜誌、獅門娛樂和雅虎。他為本書進行了一次案例研究,以行動證明自己的論點,用極少的金錢在極短時間內替自己累積出一百萬名真正的追蹤者。測試與方法論是布蘭登之所以成功很重要的部分,他慷慨無私地和全世界分享他在這些方面所做的一切。」——葛瑞格‧杜爾金(Greg Durkin),Guts + Data執行長、華納兄弟影業(Warner Bros. Pictures)前任行銷分析資深副總

  「或許的確沒人能預測什麼樣的內容會瘋傳,但是專家會使用一套通過驗證的公式,全力擴大接觸範圍並脫穎而出;這對你來說應該也有效。布蘭登‧肯恩告訴你所有你需要的祕訣、工具和內部機密,以利實現目標。」——大衛‧吳(David Oh),FabFitFun產品長

  「布蘭登聚焦在理解事物的運作方式上,這點深具感染力。他的好奇心與知識,會讓你想要做得更好。」——拉森‧阿內森(Latham Arneson),派拉蒙影業(Paramount Pictures)前任數位行銷副總

  「布蘭登‧肯恩會導引你穿越社交媒體以及相關策略性應用的重重迷霧,他就像先知一樣。」——喬‧賈希尼(Jon Jashni),Raintree Ventures創辦人、傳奇影業(Legendary Entertainment)前任總裁兼創意長,負責監督內容的開發與製作,作品包括《金剛:骷髏島》、《哥吉拉》、《太空迷航》、《傳奇42號》以及《環太平洋》

  「今天網路上的雜音如過江之鯽,要將你的內容、品牌或訊息傳達給對你而言至關重要的群眾,也益發困難。除非你讀了本書。布蘭登完成了令人難以置信的工作,他將訣竅、工具和內部情資去蕪存菁,轉變成人人可套用的行動建議。」——伊蒙‧卡瑞(EaMonn Carey),科星公司(Techstars London)倫敦分部常務董事

  「當今的社交媒體是你可以用來換取金錢或曝光率的媒介。本書包含了世上最聰明的腦袋提供的基本要領。從各領域專家的建言中,汲取必要的珍貴資訊,幫助你在社交媒體獲得成功。」——喬伊萬‧偉德(Joivan Wade),臉書粉絲專頁「喜劇之牆!」(The Wall of Comedy!)創辦人兼《殺戮元年》(The First Purge)演員

  「如果你要找一本書幫助你在複雜多變的社交媒體世界裡,創造出真實又持久的影響力……不用再找了。本書實用、精確且易於閱讀。布蘭登‧肯恩寫出了一本聖經。」——卡里歐‧塞勒姆(Kario Salem),艾美獎(Emmy Award)編劇得主

  「布蘭登比我所認識的任何人都了解付費媒體的價值。而高效率付費的價值已經成為新的有機要素,且意義深重。真正好的內容需要適當的觸發,加上適當的平台,才會成功。」——艾瑞克‧布朗斯坦(Erick Brownstein),分享力公司(Shareability)總裁兼策略長

  「在這個喧囂的世界裡,試圖贏得大量的追蹤或許不切實際。然而,藉由遵循書中的明智建議,從現在起,任何人都可以培養出強大又熱情的粉絲群。」——多瑞‧克拉克(Dorie Clark), 杜克大學(Duke University)福夸商學院(Fuqua School of Business)客座教授及《你就是創業家》(Entrepreneurial You)與《脫穎而出》(Stand Out)等書作者

  「布蘭登提出了大師級的務實策略,幫助你達成並超越你的社交媒體目標。無論你想要打造品牌、銷售產品或成為網路紅人,書內的智慧都可以幫助你完成。」——安東尼‧朗達爾(Antony Randall),EQ公司共同創辦人兼執行長,在娛樂界擔任執行製作人/導演逾三十年,合作對象包括饒舌歌手傑斯(Jay-Z)、女神卡卡(Lady Gaga)、U2合唱團等等

  「真希望十年前我展開影片導演生涯時就有這本書。我非常樂於將我從書中學到的心得應用在我自己的社交媒體平台上。任何認真閱讀本書並善加應用其中資料的人,正踏在離目標達成又更近一步的路途上。」——佩卓‧佛洛瑞斯(Pedro D. Flores),坎普愛製作公司(Comp-A Productions)執行長

  「布蘭登極為能幹,不到十四天就為我們的非營利機構累積出百萬追蹤者。在我的職業生涯裡,從未見過社交媒體能如此快速成長。」——理查‧爵曼(Rich German),傑維內部人士(JV Insiders)機構創辦人兼執行長
 

作者介紹

作者簡介

布蘭登‧肯恩(Brendan Kane)


  布蘭登‧肯恩是一位企業與數位策略專家,與《財星》五百大企業、各大品牌與名流人士合作。他成功協助客戶以系統性的方式運作,尋找會投注關心與金錢以獎勵相關內容、產品與服務的新群眾並與其互動。布蘭登最大的長處就在於帶出價值。他化繁為簡,透過工具和方法,擴大成長與實現執行。

  他的事業生涯從湖岸娛樂公司(Lakeshore Entertainment)起步,負責監督互動性媒體策略的所有面向。他曾負責十六部電影,全球總票房達六‧八五億美元,也率先推動第一批推廣網路紅人的活動,高效宣傳湖岸公司旗下的電影。

  之後,布蘭登為諸多名人客戶打造應用程式與平台,例如泰勒絲(Taylor Swift)、蕾哈娜(Rihanna)、饒舌歌手艾勒比(Xzibit)、前美國職籃球員查爾斯‧巴克利(Charles Barkley)、名主持人麥可‧史垂瀚(Michael Strahan)、超模阿德瑞娜‧利瑪(Adriana Lima),以及職業滑板運動員萊恩‧謝克勒(Ryan Sheckler)。他也擔任過派拉蒙影業的數位部門副總,協助一家全球規模最大的社交媒體優化公司擴大規模,並與迪士尼、福斯影業、NBC、Netflix、Xbox等品牌以及許多知名的《財星》百大企業合作。

  聯繫肯恩請洽b@optin.tv。

譯者簡介

吳書榆


  國立臺灣大學經濟學學士、英國倫敦大學經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作,目前為自由文字工作者。

 
 

目錄

〈推薦序〉被聽見──饒舌詩人Prince Ea
〈前言〉在全球擁有百萬粉絲的影響力
第一章  我如何得到百萬追蹤者
第二章  瞄準你的受眾
第三章  為大眾選擇訊息
第四章  透過社交平台測試微調
第五章  在臉書上創作能讓人們分享的內容
第六章  策略聯盟
第七章  走向全球(良機)
第八章  在Instagram上累積影響力
第九章  帶動在YouTube上成長的因子
第十章  Snapchat的真實面
第十一章  利用領英帶動實質業務成長
第十二章  持久力


 
 



在全球擁有百萬粉絲的影響力(節錄)


  如果你有什麼可以付出的,比方說,你具備音樂、藝術、表演、運動等才華,甚至正在成立一個品牌或創辦新創公司,而且你知道如何善用數位與社交平台,就可以在極短的時間內觸及全球幾百萬、甚至幾億人。那些社會影響力飛黃騰達之人便是這樣起步的,在某些狀況下,甚至只要短短幾年,他們的影響力就會變得比主流名人來得大。他們從自家出發,打開攝影機、對著機器開講,分享使得他們與眾不同的訊息。策略對了,幾乎每個人都可以在全世界建立廣大的粉絲群。

  小賈斯汀(Justin Bieber)便是天生精通社交媒體力量的絕佳範例。一開始他自製影片放上YouTube,唱的是當時紅遍大街小巷的歌,今日的他已是地表上的巨星之一。他並沒有特別做什麼創新,他只是看到了機會,借助已有的成效便做到了。小賈斯汀的魔法,結合了他觸動人心的歌唱天賦,以及他能與人們在平台上搜尋的歌曲搭上線的能力,藉此切入目標受眾。

  他在適當時機傳達出深富情感的訊息,引發群眾的共鳴,讓他們有意願分享出去。正因為有這麼多人願意幫忙分享他的訊息,他因而得到製作人、唱片公司與經紀人的青睞,推他一把,助他踏上星途。有一度,超級男孩的隊長賈斯汀(Justin Timberlake)和亞瑟小子(Usher)都出了高價,競相要簽下他。能有這番成績,全是因為他在社交媒體的布局,以及能讓全球千百萬人點閱其影片的能力、和他互動並分享出去。剛開始,他只是個有才華卻籍籍無名的小子,和許多正在讀此書的人並無不同。

  我們身上都有一些讓我們獨一無二的事物,且值得用來激勵他人。我在想,如果你正在讀本書,代表你應該是一個相信自己有什麼可以給予、並想要展現影響力的人。然而,現今的主要問題在於,幾乎每個人都想展現影響力,在這個全球化益深的社會,要讓別人聽到比以往更加困難。光是行動平台,每天分享的訊息就超過六百億則。你到底要怎麼樣才能得到他人的關注,讓他們想聽你說?

  很多人認為,在臉書(Facebook)、Instagram(簡稱IG)或Snapchat 上貼出或推廣訊息就夠了,其實不然;你得知道人們為什麼會想要分享你的訊息。每有一個人分享你的訊息,你的曝光率和觸及範疇就呈指數成長,你可接觸到幾百位他們的朋友,而且很可能再擴大到他們的朋友的朋友。你能讓人們用多快的速度分享你的內容,決定了你的有機成長能有多成功。這表示,愈多人分享,你成長得愈快。

  你需要學會讓訊息發揮最大潛力,以便於推廣你的品牌或產品,這正是我將透過此書中的提示和範例逐步介紹的內容。身為數位與商業策略師的我已有十餘年經驗,經常協助名流、品牌以及《財星》雜誌五百大(Fortune 500),利用全球網路和我的專業來幫助客戶攀升、擴展與加快觸及群眾的速度,我希望能助你成為這方面的專家,讓人們關注你想要說的話。有些人借用西恩.埃利斯(Sean Ellis)的說法,稱我為成長駭客(growth hacker),但我視自己為數位與商業策略師,我的任務是幫助你,以無人能及的速度達成你的商業與個人目標。多數時候,達標的方法是讓其他人替客戶分享內容與品牌,尤其是力道強大的口耳相傳,好讓客戶的訊息內容發揮最大效益。

  然而,每個人的目標不同,正因如此,在為本書做研究與相關準備時,我去找了很多業界的朋友與世上最懂成長的相關人士,逐一細究他們的策略。我希望能為你提供最佳的資訊與技巧,讓你達成你的特定目標。在本書中,你會接觸到社交媒體與數位平台成長等各相關面向的頂尖人才與專家。無論你是想要擴展臉書上的追蹤者到百萬、大量增加YouTube 或Instagram 上的追蹤族群,或是在網路上銷售價值百萬美元的產品,一切必要的資訊都在這裡,等著你善加利用。

 
 

詳細資料

  • ISBN:9789571382265
  • 叢書系列:BIG
  • 規格:平裝 / 336頁 / 14.8 x 21 x 1.68 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

書籍延伸內容

書展活動

 

內容連載

▌不是每個人都能成為泰勒絲,那也沒關係
 
就我記憶所及,我向來渴望與高知名度的名流、高階主管、運動員和企業家建立關係。我從電影學院起步,我熱愛電影,想要學習製作電影、了解娛樂產業的商業面向。
 
很快地,我就發現電影學院裡不教商業,因此我想,要學習商業最好的辦法就是自己創業。當時最具備成本效益的創業方法(今天仍然適用),就是網路開店。於是我創辦了幾家網路公司,同時也去大學真正學習一些知識並做實驗。二○○五年我移居洛杉磯,開始投身電影業;網路泡沫化後,娛樂業重新省思數位這件事。我善用了我的知識來創業,拿到進場門票,開始建立關係並建置專案。最後我替兩家電影公司管理數位部門。接下這樣的工作,代表我什麼都要做,從發想建構數位行銷活動,到想辦法將電影資料庫轉換成營收,一路都是直接與演員、導演合作,以了解如何進一步在網路上聯合他們的品牌。
 
最後,我打算獨立出來,自己成為企業家。我試著從科技入手,打造數位平台並授權給MTV/Viacom、雅虎(Yahoo)、獅門娛樂(Lionsgate)、《Vice》雜誌和米高梅(MGM)之類的公司。在此跨出第一步,我進入了付費媒體的世界,幫忙建構出一家規模最大的付費優化社交媒體公司,每年為《財星》雜誌五百大的企業管理近七千萬美元的支出。
 
我多元的背景給了我機會,讓我能參與某些專案,與世上最知名的人士合作,包括泰勒絲、傑森.史塔森(Jason Statham)、蕾哈娜(Rihanna)、凱蒂.庫瑞克(Katie Couric),以及我之前提及的那些公司。和這些重要人物共事總能激發出我的好奇心和動力,引發我去思考該怎樣才能成功,才能成為明星或家喻戶曉的人物。

會員評鑑

5
2人評分
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2則書評
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立即評分
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5
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2022/05/21
劇透警告
社群經營心法大揭秘,作者親身實驗,30天從零到百萬粉絲,利用不同平台特性成功突破演算法,在每日全球600億則訊息脫穎而出的爆紅關鍵,爆紅後更要長紅,作者教你持續贏到最後。

文中最重要增加追蹤者的關鍵步驟有三項:「假說、測試、轉折」。

其實作者的方式就是科學實驗方式,控制變因分析結果,並沒有特別令人驚奇的地方,但同時要貫徹一個同樣是知易行難的原則:真心誠意分享對群眾有價值的內容,並持續不停地做下去。

現在在腦中想像幾十次、幾百次、幾萬次的社群發文調整實驗,如果能做到,就是成功的秘訣。

「重點是要具備可塑性,首先你要想到一個構想、嘗試,然後據以調整。一而再、再而三地套用這套流程;這是每個人直覺感知的一種毅力。成功人士願意失敗並從中學習,這是人生最基本的過程。」

也許有人很快能找到適合自己的吸粉模式,但在還沒找到之前,請把這個實驗當作一個好玩的遊戲並試著樂在其中,如果你真心認為你要分享的訊息對某人或這個世界有助益,不要灰心,願意成就他人的心會驅動你的熱情、陪你渡過最辛苦的階段。

我非常喜歡作者提到有1600萬臉書粉絲的歌手Prince Ma說,他每次創作內容前會問自己的幾個問題:
「•我為何會在這裡?
•我可以如何為他人提供服務與價值?
•如果這是我拍攝的最後一支影片,那我要說什麼?
•我要如何才能為這個世界留下有意義的影響?」

最終說到底,能吸引更多人的還是在於能觸動人心的出色內容。

「與其問『想要活在怎樣的世界?』不如問:想要『怎樣地』活在這個世界。」作家任明信在《別人》這本書裡這樣寫到。

所以必須時時回到初心,詢問自己花費這麼多心力做的一切是為了什麼,分享真心覺得有意義的事物,利用社群媒體的力量影響更多人,為了自己期許的世界,持續地努力下去。

#默默看書
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一直以來都對行銷自己、經營自媒體這些方面不是非常拿手,但也因為時報出版的關係,我開始有機會可以更深入去探索這一塊專業領域背後的眉眉角角。
 
看完這本書,我真的只能說:再見了百萬粉絲!我這輩子不會有的!
 
心得就這樣結束了,嗎?
當然沒有。(笑)
 
「我們身上都有一些讓我們獨一無二的事物,且值得用來激勵他人。」P.016
 
其實,不論是經營自媒體或是替公司營運社群等,無非不是想要被更多人看見。當隨著資訊快速擴張,爆紅的案例層出不窮,反而導致人們很容易為了想要變得一樣紅,想要有更多人追蹤,而做出仿效或者脫序,甚至是買粉絲的行為,那可能就會危害自己以及公司的名譽。
 
相信大家都明白經營社群媒體的不二法則就是要對得起自己的心,要做自己真正想做的事情,所謂「花若盛開,蝴蝶自來」,這項鐵則沒錯,但也只是其中一項重要的信念,因為只是盛開,並不會有對等的交流產生,等同只有被動輸入沒有主動輸出的概念。

老實說,我以前也是抱持著這樣的想法,可是,讀完布蘭登的肺腑之談後,稍稍扭轉了原先對於經營自媒體的觀念。
 
布蘭登本來只是在背後協助他人經營與推廣社群的數位策略家,相信光是這樣的角色加上經手過的案例,要整理出一本精彩的百萬粉絲營運法則肯定是小菜一盤。

可是,讓我最尊敬的是,他脫下這個角色的外衣讓自己站到大眾面前。這一次是讓自己獲得百萬粉絲。而這本書就是他自己從零到擁有百萬粉絲的經營策略分享,不僅歸納許多方法,也分享以往的經驗,還有健康的心態,看起來是沒在私藏的。
 
儘管提供諸多方針,但唯一可以驗收成果的方式就是:你必須要不斷地不斷地去嘗試!坊間我們看到的那些爆紅實例,其實仔細去探究他們的過去,可能會發現他們並不是什麼都沒做就突然紅起來。(也許真的是有這樣的案例,但應該極少。)
 
若是真的想要讓自己、品牌、或是創作作品被大眾看見,除了保持「花的姿態」的心態以外,真的還有好多要努力去做的事情,而不是再而三地推銷又推銷,廣告買了又買,這樣最後虧的只是自己。(不如把那些可愛的錢錢拿去買書寶寶都還比較值得。)
 
最後,祝福大家在前往百萬粉絲的路上順順利利!我就不一起上路了。
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